2030 YILINDA REKLAMCILIĞI NELER BEKLİYOR?

Reklamcılık tüketicinin davranışlarını belirlerken, hızla değişen beklentiler ile yeniden şekilleniyor ve kendisini geleceğe taşımaya odaklanıyor. Peki 2030 yılında sektörde bizi neler bekliyor? WPP Media tarafından yayımlanan “Advertising in 2030” raporu 60’tan fazla uzmanın görüşleriyle reklamcılığın geleceğiyle ilgilli bizlere yol gösteriyor.

Biyometrik Çağda Veri ve Gizlilik

İnsanlığın, dolayısıyla reklamcılığın geleceği ile ilgili sunulan öngörülerde dikkat çeken noktalardan biri, biyometrik verilerin sektörde kişiselleştirme ve güvenlik için belirleyici olması yönünde. Parmak izi, ses biyometrisi veya yüz tanıma gibi dijital veriler ile kampanyaların hedefinin özelleştirilebileceği ve daha nokta atışı sonuçlara taşıyabileceği sağlam bir ihtimal olarak karşımıza çıkıyor. Burada sektörü yönlendirecek kısım ise bir gizlilik standardının oluşmayacağı yönünde. Yani farklı markalar, farklı bölgelerin değişkenlerine uyum sağlayarak hareket edecek, esneklik ve şeffaflık ihtiyacını üstlenmek durumunda kalacak.

Yapay Zeka: Botlar Arası Pazarlama Mümkün mü?

Yapay zekanın hızla hayatımızın önemli bir parçası haline gelmesine hepimiz şahit olduk. Rapora göre bu hız ivmesini kaybetmeden devam edecek ve AI şu anki alışkanlıklarımızda olduğu gibi bir destek aracı olmaktan çıkarak kreatif sürecin kalbi haline gelecek. Reklam, müzik, video ve görsel içeriklerin yapay zeka ürünleri olacağı bir gelecekte markaların AI’larının tüketicilerin kişisel AI asistanları ile iletişime geçerek yönlendirici olması ise bu senaryoda kaçınılmaz gibi görünüyor.

Tüketim ve Ticarette Değişim Yerine Evrim

Metaverse ve VR teknolojisini ilk tanıtıldığında bizi heyecanlandırsa da vazgeçilmezlerimiz arasında yer alamadı. Bu durum bize tüketicinin değişikliğe ihtiyaç duysa da devrim niteliğindekilere uyum sağlamakta zorlandığını gösterdi. Mevcut düzenin güçlenerek ilerleyeceği görüşü ise abonelik ve reklam destekli modellerin hayatımızda kalmaya devam edeceğini vurguluyor. Tüketici tercihlerinde sürdürülebilirlik önemli bir faktör olsa da fiyatın hala asıl belirleyici olması, reklam içerdiği için daha uygun fiyatlı seçeneklerin baskın hale gelebileceğini söylüyor.

Büyükler Gücünü Korumaya Devam Edecek

Rekabetin gün geçtikçe artması geleceği öngörmeyi zorlaştırsa da, rapora göre Google, Meta ve Microsoft gibi devlerin hazırlıklı davranarak güç kaybetmeyerek uyumlu hale gelmesi bekleniyor. Bir yandan da için içerik üretiminde bireysel yaratıcılar, AI üretimleri ve bot içerikler 2030 dinamiğinde artarak, özgünlük ve güvenilirliğe olan ihtiyacı daha kritik bir hale taşıyabilir. WPP Media’nın raporu, reklamcılığın şekil değiştirerek tercihlerimizde önemli bir etkiye sahip olmayı sürdüreceğini gösteriyor. Geleceğin kazananları ise teknolojiyi uygularken insan, veri ve kültür faktörlerini uyum içinde yürütenler olacak gibi görünüyor. Reklamcılığın geleceğini şekillendiren gelişmeleri kaçırmamak için Taximpro’yu takip etmeye devam edin!