MARKALAR STRATEJİYE NE KADAR BAĞLI OLMALI?

Bir marka yeni bir kampanyaya başlarken ya da farklı bir kitleye seslenirken aynı soruyla karşılaşır: “Bu, stratejimize uygun mu?” Bu soru önemlidir. Ancak her fikrin önünü kesen otomatik bir cevaba dönüştüğünde, strateji markaya yön vermek yerine onu sınırlandırmaya başlar.

Strateji Markaya Yön Verir

Strateji, markanın kime seslendiğini, ne söylediğini ve neden tercih edilmesi gerektiğini netleştirir. Farklı kanallarda üretilen içeriklerin ortak bir kimliğe katkı sağlamasını mümkün kılar.

Tek bir paylaşım dikkat çekebilir. Kalıcı bir marka algısı oluşturmak ise birbirini destekleyen kararlar gerektirir. Strateji, bu kararların temelini oluşturur.

Ya Koşullar Değişirse?

İnsanların beklentileri, kullandıkları platformlar ve markalarla kurdukları ilişki değişir. Bir dönem karşılık bulan içerik dili zamanla etkisini kaybedebilir. Bu yüzden stratejiyi değişmez bir kurallar listesi gibi uygulamak, yeni fırsatları görmeyi zorlaştırır.

Burada önemli olan, neyin sabit kalacağını ve neyin gelişebileceğini bilmektir. Markanın değerleri ve verdiği söz tutarlı kalırken bunları anlatma biçimi değişebilir.

Stratejiye Bağlılık Ne Zaman Sınıra Dönüşür?

Bir fikir yalnızca “Daha önce böyle yapmadık” diye eleniyorsa, strateji yeniden değerlendirilmelidir. Aynı şekilde, sırf gündemde olduğu için her akıma katılmak da markanın kimliğini belirsizleştirebilir.

İyi bir strateji yaratıcı fikirleri durdurmaz. Hangi fikrin markaya katkı sağlayacağını anlamaya yardımcı olur. Bunun için düzenli olarak şu sorulara dönmek gerekir: Hangi mesajlar karşılık buluyor? İnsanlar markayı nasıl tarif ediyor? İçeriklerimiz hedeflediğimiz algıyı güçlendiriyor mu?

Strateji Yaşayan Bir Rehberdir

Markaların ihtiyacı stratejiye körü körüne bağlılık değil, onu veriler ve gözlemlerle geliştirebilmektir. Strateji markaya kim olduğunu hatırlatmalı; değişen koşullara uyum sağlaması için de alan bırakmalıdır.

Markanızın stratejisi bugün almak istediğiniz kararları destekliyor mu? 

Taximpro olarak markanızın mevcut iletişimini birlikte değerlendirelim; hedeflerinize uygun bir sonraki adımı belirleyelim.

Markanızın reklam stratejisini geliştirmek için bizimle iletişime geçebilirsiniz.

 

Okuduğunuz için teşekkür ederim.

İlker Tulunay
Taximpro Ajans Başkanı